Die Generation Z (zwischen 12 und 26 Jahren) entwickelt sich zur prägenden Konsumkraft und stellt die Unterhaltungs- und Lizenzbranche vor grundlegende Herausforderungen. Eine aktuelle globale Analyse der BrandTrends Group zeigt: Wer diese Zielgruppe erreichen will, muss umdenken – weg von starren Formaten, hin zu authentischen, geschlechterübergreifenden Erlebnissen.